商业推广的侵权防范？知识产权侵权案例

“商业推广”即指市场推广，是指企业为扩大其产品市场份额，提高其产品销量和知名度，而将有关产品或服务的信息传递给消费者，激发和强化消费者购买。那么商业推广的侵权如何防范呢？通过今天的案例我们来了解一下。

案例分享：原告天津某图像公司与被告中国某日化公司、北京某网络技术公司侵害作品信息网络传播权纠纷一案，原告天津某图像公司通过授权获得G公司案涉美术作品著作权的销售、展示，且有权以其自己的名义，就任何第三方未经授权使用或涉嫌未经授权使用G公司所有图像的行为采取任何形式的任何法律行为。近期原告发现被告在其公司官方微博中使用了案涉美术作品用作商业推广，故原告诉至法院要求被告停止侵权。

首先，经法院开庭审理查明，案涉摄影作品已经展示在G公司的网站上，图片旁显示的编号、品牌与案涉请求保护的作品编号及品牌相同，图片上标注了原告及G公司字样的署名。同时，涉案图片右侧显著位置显示了图片不同大小对应的价格，以加粗字体明显展示了涉案图片的价格、加入购物车的标签。虽中国某日化公司对于天津某图像公司享有涉案摄影作品的著作权权属持有异议，但并未提供相反证据予以证明，法院不予认可。其次，中国某日化公司经营的微博账户使用了案涉美术作品，其在未经天津某图像公司许可，也未举证证明其使用属法律规定合理使用或法定许可使用的情形下，使公众可以在其个人选定的时间和地点获得作品，该使用涉案摄影作品的方式属于微博配图，微博属于该公司进行网络商业推广性质，其行为侵犯了天津某图像公司对涉案摄影作品享有的信息网络传播权。

最终法院经过审理查明：中国某日化公司承担停止侵权的民事责任及赔偿天津某图像公司经济损失及合理支出。

综上，商业推广是属于商业行为，通过商业推广能够提高自身产品及品牌影响力、竞争力，相关企业是可以从中获利的。商业推广形式多样除了案例中的微博平台，当下非常流行的还有公众号、短视频平台、自媒体平台等。侵权种类也非常多，可能涉及图片侵权、商标侵权、LOGO侵权、署名权、音视频侵权等，故相关企业在进行商业推广时须提高知识产权的保护意识及合理使用，避免出现侵权行为。

法律文书出处：中国裁判文书网

（编辑：June 作者：卖炭翁）